文旅目的地打好“影视牌”
本年以来，除了传统抢手旅行目的地，也有不少小城市、县域和村庄旅行因“反向游”微弱增加。
“本年‘五一’，我每天都有团，底子忙不过来！”一名江西婺源导游说，得益于电视剧《微暗之火》在婺源取景拍照，五一期间，许多人慕名而来，“打卡”剧里“张新成的家”“童瑶的家”。
借力剧集的招引力，江西省文明和旅行厅、婺源县文明广电旅行局活跃打出“影视牌”，五一假日前在新媒体渠道约请游客前来江西旅行。“欢迎我们‘五一’来婺源，‘打卡’姚晓峰心中的‘马贡多’、张新成重生之周洛的故土！”婺源县文明广电旅行局在微博上如此写道。五一期间，婺源共招待游客约57万人次，同比增加10.5%。其间，篁岭景区游客招待量9.5万人，同比增加12.4%。篁岭景区相关负责人表明，《微暗之火》为婺源留住了人气。
享受到影视剧带动效应盈利的旅行目的地，江西婺源并非个例。近年来，一系列与影视剧中场景相关的地址、美食热度继续不减，招引了不少游客，助力当地文旅工业开展、城市形象推行。《去有风的当地》播出后引发云南旅行热，《繁花》的热播则带火了泡饭、黄鱼面、排骨年糕等上海传统本帮菜。
不只是影视剧，许多呈现文旅内容的文艺节目也为推进文旅交融供给了新途径。
我国视听大数据（CVB）显现，本年1月，文艺节目《诗画我国·江河万古流》在CCTV-1播出，以江河文脉为头绪，用现代化的表达方法探寻我国文明的开展轨道和精力头绪，一经播出便取得优异收视效果，首期触达观众超600万户次，收视率2.403%，位列同时段各类节目收视率首位。节目中，重庆奉节、湖北宜昌山水景色与文明内在的奇妙交融，成为文旅传达的绝佳资料，多地官方账号纷繁转发，形成了一股传达热潮。至今已播出三季的写实节目《万里走单骑》看望12处世界遗产地，揭秘背面的故事，触达观众超3700万户次。节目还在多地打造了世界遗产经典印象展，进一步带动当地文旅工业开展。
观众“打卡”影视剧取景地
受访者供图
这些精巧、精彩、精巧的节目内容以更为继续有用的呈现方法加深观众回忆，完结取景地从“网红”到“长红”的晋级，充沛显示“取景地效应”。
对此，北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎以为，当影视综艺成为文明产品的重要代表，当文旅成为日常日子重要组成部分的时分，两者的交融便呈现出我国式经济和我国式文明开展的新头绪。“‘影视+文旅’的交融是一种新的‘诗和远方’的交融，走向远方的进程与好的影视作品相伴相生，给予人们共同的情感价值。”
保利影业投资有限公司总经理李挺伟以为，经过影视内容发生社会重视、引发旅行效应是十分遍及的现象。当下，经过“文旅+影视”发掘在地文明，可使影视与文旅完结共赢。
在我国人民大学构思工业技能研究院副院长宋洋洋看来，经过印象捕捉日子细节，然后树立出行动机，是影视工业链外溢效果，为旅行场景供给新动能。
电影《双食记》《关于我妈的全部》导演赵天宇结合本身创造阅历表明，无论是拍广告片、纪录电视片仍是电影，当地政府都有经过影视作品招引游客的诉求。“情感的诉求是其间最重要的坐标。唯有情感传达到位了，才不会呈现稍纵即逝的热度，才会让一个区域的文旅气氛变成真实的品牌手刺。这不能仅将地标景象作为布景去展现，而是要交融到故事中，让观众结合场景与故事人物共情，完结一座城市和一部影片互相寻觅的进程。”赵天宇说。
我国美术学院电影学院教授刘智海着重，影视和文旅的交融是个系统工程，需求精细化的操作和久远的开展眼光。影视端要发掘或赋予场景文明含义和符号效果，文旅端要做到景点的配套设备完善。“不只要考虑外来游客，更要考虑当地居民的文明取得感。”
作者：于帆
来历：我国文明报
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